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发布日期：2026-08-30 18:37    点击次数：121

（原标题：鼻祖鸟喜马拉雅放烟花“惹怒”户外东谈主，有破费者称“不会再购买”，已畅通三年举办峻岭举止）

本文开头：期间财经 作家：吴嘉敏

鼻祖鸟的年度峻岭烟花秀，踩了户外东谈主的雷区。

图片开头：视觉中国

9月19日，亚玛芬集团旗下户外品牌鼻祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季“进取致好意思”举止。在该举止中，鼻祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，和谐握行了烟花艺术神志“升龙”。

七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山峰上空腾空起飞的画面，通过外交媒体庸俗传播。

尽管品牌方示意，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了好多网友的质疑，公论也很快发酵。

9月20日，“鼻祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”冲上了微博热搜第2位，驱散18时35分，话题阅读量超6000万。

好多网友以为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态酿成混浊，且烟花爆破声可能打扰山区野纯真物。有网友示意已向藏区关联部门投诉该贸易举止。

除了对燃放烟花的声讨，鼻祖鸟恒久主打的“敬畏当然”户外品牌形象也因此受到质疑。

不少户外知晓青睐者发宣称，作为户外品牌，鼻祖鸟冷落了当地传统文化习俗，短缺对原土文化的基本尊重。已有部分品牌破费者示意，我方不会再购买鼻祖鸟的居品。

公开尊府显现，这照旧是鼻祖鸟在中国第三年举行“进取致好意思”年度品牌神志。该神志以峻岭文化为中枢，于2023年讲求开启，此前两届区分在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举行，推出了品牌户外大秀、平地课堂等，还曾邀请声息艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》。

鼻祖鸟进取致好意思举止海报。图片开头：收集

据扬子晚报，鼻祖鸟方面称，这次升龙艺术神志所经受的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国外奥委会及日本、好意思国、欧洲等多地的燃放考证中，证明其混浊物排放相宜环保轨范。本次燃放等第为V级(最低风险等第)，杂音与光混浊均远低于夜间烟火，幸免了对环境和公众的很是干与。

因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，神志团队制定了“防备一监测一收复”的全链条决策：燃放前已将牧民牲口滚动至安全距离，并通过盐砖指挥鼠兔等微型动物离开燃放区，燃放后立即计帐残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被成立，确保不留生态隐患。

但争议如故爆发了，这彰着打了鼻祖鸟一个措手不足。驱泄气稿，鼻祖鸟方濒临争议未有官方公开恢复。据媒体报谈，9月20日，当地生态环境局关联负责东谈主示意，活脱手续合规，当今当地生态未受龙套。

据网友发布的截图，鼻祖鸟于9月19日上昼12时在微博发布了“进取致好意思”举止的宣传预报。期间财经查询发现，当今该条微博已删除。

举止现场相片。图片开头：收集

昔日几年，背靠安踏集团的鼻祖鸟，一直是中国户外市场的“香饽饽”，是中产最可爱的户外品牌之一。

鼻祖鸟母公司亚玛芬体育2025年二季报显现，驱散6月30日，亚玛芬上半年在大中华区营收同比增长了42%至8.56亿好意思元（约合东谈主民币60.94亿元）。2020年至2024年，亚玛芬在大中华区营收年复合增长率高达61%。

在2025年上半年，鼻祖鸟品牌地方的户外功能性衣饰分部收入增长26%至约11.73亿好意思元。2024年，该业务增长36%至21.94亿好意思元（约合东谈主民币156亿元）。

近两年，户外品牌们纷纷将营销场景从高端市集搬到当然郊野。

好意思国户外品牌北面在上海发起ClimbFestival“北面攀岩节” ，凯乐石把品牌的年度超等年会搬到了吉林松花湖。户外品牌常通过组织户外体验、文化斟酌，来加强与中枢破费者之间的精神辩论，以增强用户粘性。9月5日，国内户外品牌探路者聚集抖音户外达东谈主，在海拔5200米的珠峰大本营完成了一场4个小时的“最野直播”。本年4月，CAMEL骆驼讲求成立“骆驼喜马拉雅登山队”，4位队员在5月从南坡和北坡启航，攀高珠峰。

要客参谋院院长周婷对期间财经指出云开体育，在品牌营销举止中，品牌与公众露出的各别时时是导致争议的贫苦原因，因此在开展品牌举止时，品牌要需空洞考量环保影响、文化尊重、公众感受等多方面身分，尤其是一些与文化、公益等性质挂钩的举止，弗成仅将其行为诱惑矜恤、收割营销本钱的噱头。